Pour cultiver sa différence et proposer un nouvel espace stratégique (un "océan bleu" qui n'est pas ensanglanté par les luttes des concurrents), les experts Chan KIM et Renée MAUBORGNE, auteurs du best-seller "Stratégie Océan Bleu", proposent une méthodologie basée sur 4 actions clés: Renforcer, Atténuer, Créer, Exclure.

Ainsi, afin d'élaborer une offre qui soit susceptible de créer un "océan bleu" stratégique, il faut se poser ces 4 questions:

• Quels éléments pourraient être renforcés par rapport à ce qui est couramment pratiqué par les acteurs du marché ?
• Quels éléments pourraient à contrario être atténués ?
• Quels éléments négligés par le secteur pourraient être créés ?
• Quels éléments proposés habituellement par manque de réflexion pourraient être exclus ?